《都挺好》迎来大结局，如何打造“正午式”爆款？
第2302期文化产业评论
《都挺好》要大结局了！从开播之日，《都挺好》占据话题无数，苏家四人——不断作妖的苏大强和爱要面子的苏明哲、啃老一族苏明成、倔强独立的苏明玉频频登上热搜，引发了社会各界的广泛关注与讨论。这样一部揭露原生家庭的家庭伦理剧是凭借什么冲破重重阻力，深入人心的呢？《都挺好》背后的正午阳光如何又是打造优质内容、成为业界品质口碑担当？
作者 | 王壹溥
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
近日，正午阳光推出的最新影视剧《都挺好》引发了社会各界的广泛关注与讨论。无论是8.1分的豆瓣评分，抑或是久居热搜不下的微博热度，都向大众印证了《都挺好》真的“都挺好”。相较于同一时间播出的《芝麻胡同》《逆流而上的你》等电视剧，《都挺好》无疑是走过路过的都没有错过的国民热剧。而这样一部揭露原生家庭的家庭伦理剧，是凭借什么冲破重重阻力，深入人心的呢？
△来源：艺恩数据
脸谱化人设，“燃点”更低
“蓝脸的窦尔敦盗御马，红脸的关公战长沙”。自古以来，脸谱就作为一种展现人物性格特征的程式被应用于戏曲中。而现如今，《都挺好》正是利用现代化的脸谱形式，夸大人物性格特征，以更好地触及观众内心的情感，从而引发银幕前观众愤慨。
纵观《都挺好》整部剧，虽然该剧有大分裂和大团圆两极化的倾向，但是自始至终主人公的人设从未改变。而简单、从一而终的人设好似未经磨练的金属，在相互的碰撞中能够更好地激化矛盾，使矛盾不断升级。在《都挺好》中，父亲苏大强是一个自私、懦弱的人。在自己妻子在世时，苏大强一直处于弱势地位，丝毫没有话语权，连为自己女儿伸张正义的勇气都没有。而妻子去世以后，苏大强考虑的也一直是自己的养老问题，一味的为了自己的利益去牺牲儿女的利益，一度引发兄妹三人之间以及小家庭之间的战争。
“失望精”长子苏明哲从第一集开始就以孝子的形象出现在观众眼前，而之后的剧情其更是将这一人设贯穿到底。在面临经济压力与当孝子的抉择时，苏明哲无一例外地选择打肿脸充胖子，用妻女的福祉来填充自己“孝子大哥”的人物形象。而之后尽管苏明哲选择辞职回国也是在自认为将家中一切安排妥当的情况下才选择离开。
话题不断的二哥苏明成，在前期打明玉、打老婆引发观众的讨伐，后期打舅舅，打保姆获得网友支持。虽然这一人物在影视剧前后两部分中所表现的行为有所变化，但是始终不变的是其直率表达爱恨的人设性格。
而这一部剧的大女主苏明玉从一出场便向观众展现了一个倔强、坚强却又内心柔软的人物形象。从始自终，苏明玉一直凭借自己的坚强和倔强，化解生活、职场上的重重困难，也正是通过这一形象，苏明玉才能更好地引发观众内心对美好事物被破坏时的怜惜和冲破阻难重归美好的喜悦。
在主人公人设保持不变的情况下，编剧通过家庭矛盾来夸大人设、引导观众的情感，从而引发话题的讨论。在整部剧中，“苏明哲破产，苏家一致对抗舅舅”是整部剧的转折点。影视剧前期将人物置身于家庭这一狭窄的空间范围内，着重于展示家庭内部。而家庭的私密性让每一角色的性格得以充分的展现，同时家庭矛盾的不可回避性又再次放大了人设。观众在纷繁复杂、不断升级的家庭矛盾中感受着人物的命运，与主人公达成情感共鸣，从而引发一系列讨论。在这一情节前，观众所表达的内容主要是对苏家男人的讨伐以及对俗苏明玉的同情。
在《都挺好》播出前半段时，微博中的话题与评论除了心疼明玉之外，大多是在讨伐苏家男人。微博中“心疼明玉”的话题有1432.8万的阅读量。关于苏明成的微博话题共有49条，其中表达负面情绪的话题有22个，包括“苏明成打架” “苏明成陪伴式啃老” “苏明成打苏明玉”。在这些微博话题中，出现频率最高的内容就是网友指责苏明成啃老、打人等一系列行为。
由此看来，《都挺好》将人物脸谱同空间范围相结合，通过脸谱化人设间的碰撞激化矛盾，又通过家庭这一狭小私密的空间将火花放大，降低观众内心情感共鸣的“燃点”，从而引发广大网友对苏家男人的讨伐，引发大众对原生家庭的热议。
多元因素去悲化
《都挺好》虽然是一部揭露原生家庭影响的家庭伦理剧，但是其所传达的内容不单单是人物的悲哀与不幸。剧集中融入了不同的元素，成功地消解了影视剧带给观众的压力与负面情绪，从而让观众在快乐观剧的同时反思社会问题。
喜剧因素，消解负面情绪
在戏剧中，导演通过夸张的手法、巧妙的结构、诙谐的台词以及对喜剧性格的刻画引起人们对丑、滑稽的嘲笑。而影视剧通常借用喜剧中的手法，运用诙谐的台词、夸张的手法来叙事，给观众带来情理之中却又意料之外的感受，引观众一笑。
在《都挺好》中，苏大强的官定人设即为懦弱，自私。而演员运用了固定并且夸张的动作将这一内在性格特征外化于荧幕。当二儿子苏明成没有满足自己的无理要求时，苏爸便悄悄地躲在厕所给大儿子打电话。而苏明成被大哥指责后找父亲对峙时，苏大强便立即蜷缩起来背对儿子。苏大强的这一招牌动作甚至引发了网友制作表情包的潮流，使之成为了观众的快乐源泉。
除此之外，大哥苏明哲在指责弟弟妹妹没有好好照顾父亲时频繁地使用“你们真是太让我失望了”，被网友总结为“苏明哲式失望”，甚至还制作成了混剪。同时苏大强告黑状导致多次冤案让网友自发地为苏家拉起了微信群。由此看来，《都挺好》虽然是以展现原生家庭带来的影响为主要内容，但是导演却通过诙谐的台词和喜剧化的表现方式，触发了大众的笑点，从而消解了影视剧中的负面情绪。
偶像剧式的浪漫，跳脱明玉式悲剧
自我国第一部家庭伦理剧《渴望》诞生以来，现实主义便是其主要的特点。而与之相对应的言情偶像剧则是以浪漫主义为主要刻画方式。但是，随着影视剧的不断发展，家庭伦理剧的主角也可以拿着言情偶像剧的剧本。《都挺好》中，导演正是将偶像剧的浪漫融入这一悲情的故事中，从而化解了观众的积怨。苏明玉从出生开始便遭到了家中不公正的待遇，但是她却凭借自身的坚强与能力成为了众诚集团的女总裁，实现了逆袭。
而她在陷入家庭的泥沼时遇到了 “适婚者”石天冬，两人甜蜜的爱情羡煞旁人。剧中明玉虽然是受害者，但是逃脱开家庭外她却是真实的满足偶像剧女主的条件。而正是这两种不同元素的巧妙结合，让观众从明玉的悲剧中跳脱出来。
古镇水乡 江南余韵，“以静制动”
无论是戏剧或是影视剧，背景音乐总是能够营造氛围，渲染出忧伤抑或是快乐的氛围。家庭伦理剧作为现代化的产物，以展现现代社会问题为主要内容，因此大部分剧集都选择现代音乐作为电视剧的背景配乐。但是《都挺好》却多次以苏州评弹作为转场与背景乐，来与故事情节呼应。
在苏明玉与石天冬相遇的情节中，配乐采用的是《白蛇传赏中秋》，通过白娘子和许仙相遇时的浪漫渲染苏明玉与石天冬二人的甜蜜。而苏明玉因迟到给商业伙伴道歉时，展现关公、黄忠义气的《三国演义战长沙》适时的烘托出明玉合作的诚意。
除此之外，石老板的小店“食荤者”更是以一种天堂般的情调让观众陷入美食的诱惑当中。恰恰是这些苏州原汁原味的评弹小吃，将苏州古镇的宁静赋予观众，从而消解了剧情中的负面因素。
其实无论是喜剧元素、偶像剧的浪漫元素抑或是苏州的人文韵味，都离不开整部剧所表达的主题。但恰恰是这些多元的表现方式将悲惨的社会问题以自己独有的特点消解，从而使观众从原生家庭的悲剧中跳脱出来，快乐观剧。
正午式爆款：真情实感 +娱乐化表达
自开播以来，《都挺好》一直久居微博热搜不下，如此的热度不禁让大众想到《欢乐颂》《知否知否应是绿肥红瘦》《外科风云》等其他的爆款影视剧。这些剧背后的正午阳光到底凭借什么让每一部剧都能深入人心呢？
影视作品的真实、细腻是打动观众的重要因素。随着科技的发展，电影电视剧逐渐取代说书人的位置，成为大众认识社会生活的重要来源。
在当今的产业化时代，电视剧越来越趋于标准化生产、机械化复制。但是我们不能忽视电视剧同样是一种艺术，只有细腻、真实地反映社会，才能满足观众的审美需求，才能够引起受众情感的共鸣。而无论是《都挺好》抑或是《知否知否》《欢乐颂》，正午阳光无疑抓住了故事内容与社会问题的契合点，并以细腻的手法与演员精湛的演技将背后的情感、角色的思想传达给观众，从而使观众感同身受，达到情感的共鸣。
现如今，剧集已经成为大众生活中不可或缺的娱乐活动。无论是从制片方还是观众来看，电视剧所承载的不单单是文化的内容，它作为文化市场的一部分，只有遵循市场机制、满足消费者需求才有生存的一席之地。而家庭伦理剧虽然以展现社会问题为重要目的，但是不能否认其娱乐功能才是刺激现代人欲望的首要因素。纵观近些年来正午阳光所制作的电视剧，他们都很好地满足了消费者的娱乐需求。无论是《知否》中的“瞎眼四子” “王者团队”还是《都挺好》中的“你太让我失望了” “拉个微信群”都满足了观众的消费欲望，因此才能保持热度不减，成为爆款剧。
正午阳光于2017年9月公布的板块调整布局中提到 “面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待，正午阳光需要把更多，甚至全部精力投入到内容创作中。”正是他们对观众消费心理的把握和对优质内容的打磨，让《都挺好》等一部部电视剧深入人心。
结语
《都挺好》中每一个角色都以鲜明的特点深深地扎根于观众心中，角色之间的火花也调动着观众情绪的起伏。同时《都挺好》立足于对原生家庭讨论，但是又能从中跳脱出来融入不同的元素，从而丰富了整部剧的情感，让观众在思考与娱乐之间寻求了一种平衡。由此看来，电视剧的商品性和艺术性，都是制片方所不可忽视的。寻求娱乐与内容的和谐才能使电视剧真正地深入人心。
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